Công ty đa phương tiện DC Entertainment

By
Trong năm 2011, công ty đa phương tiện DC Entertainment - nhà xuất bản của DC Comics - đã thực hiện một quyết định mang tính đột phá: Để nhấn nút reset trên 52 danh hiệu hàng tháng của mình, trong đó bao gồm Batman, Superman, Swamp Thing, và Aquaman. Các tháng 9 năm 2011 relaunch gọi là The New 52 là một thành công rất lớn, tiếp thêm sức mạnh vũ trụ DC Comics và thu hút người hâm mộ mới đến cơ sở của công ty truyện tranh theo trung thành.

Như kỷ niệm thứ hai của relaunch đến gần, các nhà xuất bản muốn để kỷ niệm dịp này. Sau khi thảo luận với nhân viên của mình, Dan DiDio, đồng xuất bản tại DC Entertainment-mà hoạt động văn phòng tại thành phố New York và Burbank, California đã quyết định để kỷ niệm với các vỏ ba chiều về các vấn đề tháng 9 năm 2013 của tất cả 52 danh hiệu DC Comics .

Động thái này sẽ đòi hỏi một sự khởi đầu căn bản từ các quá trình bình thường của việc xuất bản một cuốn sách truyện tranh. Thông thường, bộ phận biên tập đặt cốt truyện của vấn đề sáu tháng trước ngày công bố. Ba tháng trước, các nhà văn hàng thủ những câu chuyện, và một tháng sau đó, các nghệ sĩ bút chì, mực, màu sắc, và thư vấn đề. Cuối cùng, Thủ trưởng nghệ thuật đã hoàn thành cho các máy in trong thời gian để thả tại các cửa hàng truyện tranh khoảng hai tuần trước ngày vào-bán.
Công ty đa phương tiện DC Entertainment


Trong khi đó, ba tháng trước khi cuốn sách chạm kệ, các nhân viên bán hàng là nói chuyện với chủ cửa hàng truyện tranh về vấn đề sắp tới, và các nhà phân phối, Diamond Comics, có tiêu đề-by-title đơn đặt hàng, do đó, DC biết bao nhiêu bản in.

Để đạt được tầm nhìn táo bạo của nó cho đặc biệt tháng 9 năm 2013 bao gồm, nhân viên của DC sẽ phải làm lại quá trình đó. Khái niệm Che sẽ cần phải được tạo ra trước khi biên tập viên biết những gì cốt truyện sẽ xuất hiện trong số ra tháng Chín. Các nghệ sĩ sẽ được yêu cầu để phát triển hình ảnh theo một cách mới, thích hợp để xem 3D. Covers sẽ phải được in ra tại các cơ sở khác nhau và vị trí, sau đó kết hôn với nội thất. Lập kế hoạch sản xuất sẽ được kêu gọi để xác định số lượng ấn bản trước khi đơn hàng đã được thu thập.

"Phạm vi có vẻ khó khăn," thừa nhận DiDio. Tuy nhiên, nhóm nghiên cứu DC Comics steeled riêng của mình để giải quyết những thách thức.

Dự báo FAN PHẢN ỨNG
Người hâm mộ truyện tranh là một nhóm đam mê, háo hức tham gia các vấn đề tiếp theo của tựa game yêu thích của họ, và không kiềm chế trong phản hồi của họ về sự chỉ đạo một câu chuyện hay nhân vật được chụp. Nhiều người thu nồng nàn cũng như người hâm mộ, với một số thậm chí mua hai bản sao của một tiêu đề ai để bảo tồn, các khác để đọc. DiDio biết rằng nghệ thuật 3D sẽ là một hit.

Câu hỏi đã được, bao nhiêu của một hit nó sẽ là gì?

Thông thường, DC có thể căn cứ chạy in nó trên sự kết hợp của các hoạt động bán hàng trong quá khứ và các đơn đặt hàng từ các cửa hàng truyện tranh. Chủ cửa hàng biết khách hàng của họ, và là nguồn thông tin tốt nhất về những gì tiêu đề được cộng hưởng và những gì nhu cầu sẽ được. Nhưng bởi vì có nhiều bước có liên quan trong việc tạo ra trang bìa, nó sẽ không được tốt cho DC để mua sắm các mẫu xung quanh vì vậy các chủ cửa hàng có thể nhìn thấy những gì trang bìa sẽ như thế nào trong thời gian đặt hàng. Giám đốc điều hành DC sẽ phải dự báo nhu cầu.

DC kiểm tra toàn bộ quá trình bằng cách tạo ra một hoạt động rất hạn chế của một cuốn sách đặc sản, Superman Unchained. Một vài tháng trước khi các vấn đề vận chuyển hàng hóa , phân phối DC nó như là một động lực để các nhà bán lẻ tại triển đường bộ khu vực để tạo ra sự phấn khích. Các nhà xuất bản cũng bắt đầu phát hành các tập tin hình ảnh hoạt hình để các phương tiện truyền thông, vì vậy người hâm mộ trực tuyến có thể có được một sneak peek.

Chủ đề, từng vấn đề 52 đặc trưng của một nhân vật phản diện cổ điển của DC. Họ gọi September "Villains Tháng," buộc nó vào một mini-series nổi tiếng được gọi là Vô hạn ác mà tập trung vào cốt truyện nhân vật phản diện '.

Một ANGLE MỚI TOÀN
Thách thức trong việc đoán tại in chạy sẽ nhạt so với biến một ý tưởng thành 52 công trình riêng biệt của nghệ thuật thông qua một phương tiện mới: công nghệ lenticular.

Công nghệ lenticular liên quan đến việc in ấn hình ảnh interlaced, bao gồm nhiều hình ảnh từ các góc độ khác nhau, trên mặt sau của một thấu kính lenticular nhựa. Các ống kính phục vụ các quan điểm khác nhau của hình ảnh interlaced cho mỗi mắt, tạo ra một cái nhìn cơ bản lập thể cho in hai chiều sự xuất hiện của ba chiều, mà không cần kính 3D. Những hình ảnh này đã xuất hiện trong một loạt các địa điểm, nhưng không bao giờ trước khi vào Mỹ bao gồm truyện tranh, và với một cảm giác gần gũi với giấy.

Các công ty giữ bản quyền công nghệ lenticular, đồ họa Quốc gia, đã tiếp cận DC một vài năm trước đó với ý tưởng sử dụng công nghệ này cho bìa sách truyện tranh.

"Chúng tôi biết chúng tôi phải tìm cách và đúng thời gian," DiDio nói. "Cuối cùng chúng tôi đã tìm thấy một sự kiện ăn mừng."

Cho đến DC bóp cò, full-wrap công nghệ in lenticular Graphics Quốc 'đã chỉ được sử dụng trên trang bìa một kỳ khác: một vấn đề của Rolling Stone. Đó là chưa chắc chắn kỹ thuật này có thể mở rộng lên tới phạm vi DC đã lên kế hoạch, và không có lộ trình để theo để đảm bảo tất cả mọi thứ sẽ diễn ra suôn sẻ, đó có thể là một lý do nó không.

LẮP RÁP CÁC TEAM
Tất cả 52 chức danh trong chạy thường xuyên của DC được in ở Montreal, Canada, một tháng trước ngày tàu của họ. Nhưng in lenticular đòi hỏi thiết bị và vật liệu khác nhau nhiều. Nhân viên sản xuất của DC đặt một máy in ở Trung Quốc thuộc sở hữu đúng loại máy ép.

Tiếp theo, họ đã phải tìm một nhà cung cấp có thể cung cấp các tấn nhựa cần dựa trên một đoán trước bao nhiêu sẽ là cần thiết để trang trải các ấn bản kế hoạch, cũng như đủ để chứa thêm những thiệt hại dự kiến ​​và chất thải.

Họ quyết định họ sẽ cần nhiều hơn 2,5 triệu bao trong tổng số 25 phần trăm nhiều hơn các ấn bản cho một tháng rất thành công. "Chúng tôi tìm thấy bản thân mình lấy mỗi miếng nhựa có sẵn, chúng tôi có thể tìm thấy tại một trong những tỉnh trọng điểm," DiDio nói.

SẢN BẮT ĐẦU
Vào tháng Tư và tháng Năm năm 2013, một nhóm các nghệ sĩ-tách biệt với những người làm việc ở bên trong của những cuốn sách tạo ra mỗi 52 bao, phát triển năm hình ảnh khác nhau cho mỗi một, với sự giúp đỡ từ các studio sản xuất của nhà cung cấp.

Không giống như bìa điển hình, mà buộc chặt chẽ vào cốt truyện, những sẽ tính năng hình ảnh cá nhân của mỗi nhân vật phản diện nổi tiếng của DC thống trị nền trước, trong khi một hình ảnh nền chi tiết bao gồm các hero-thường các ngôi sao nổi bật đặc trưng của tiêu đề trong tình trạng nguy hiểm. Quá trình này cũng được áp dụng cho các quảng cáo back-cover, trong khi quảng cáo bên trong bìa được tráng.

Khi nghệ thuật đã sẵn sàng, các thành viên của đội ngũ sản xuất đã bay tới Trung Quốc để giám sát các nỗ lực và bản in đầu tiên có được một khóa học sụp đổ trong các thay đổi bất thường của chất dẻo, độ ẩm, và in ấn 3D.

Một trục trặc xảy ra khi nhựa được đưa vào từ một khí hậu với độ ẩm khác nhau, nhưng không có đủ thời gian để điều chỉnh. Các nhựa làm mát bằng không đúng cách sau khi quá trình in ấn, tạo dimpling mà hủy hoại run in.

Chứng minh ban đầu cũng tiết lộ rằng trong những chiếc máy bay sâu nhất của hình ảnh, nếp nhăn sẽ mờ, biến dạng hình ảnh. Điều đó có nghĩa là dơ bẩn khoảng 150.000 bao, và tái tạo nghệ thuật để giải quyết các vấn đề.

Cửa sổ cơ hội để hoàn thành việc chạy in và vận chuyển hàng hóa  các vỏ hoàn thành bởi đại dương, chứ không phải là vận tải hàng không, đã đe dọa đóng cửa. Máy ép chạy xung quanh đồng hồ cho đến khi hoạt động đã hoàn tất. Toàn bộ công việc in mất gần hai tháng.

"Đó là một dự án học tập khổng lồ, tìm ra các Kinks," DiDio nói. "Trong quá trình hai tháng, nó là cảm ứng và đi theo hai hoặc ba lần."

May mắn thay, việc cung cấp nhựa đã đầy đủ, và bìa đã được hoàn thành trong thời gian. Các nhân viên sản xuất bảo đảm không gian trên một chiếc tàu hơi nước trong ngõ-một công việc mới Trung Quốc-to-Vancouver cho một bộ phận quen với việc di chuyển mọi thứ bằng xe tải. Nhưng đó không phải là kết thúc của sự việc.

Thời hạn tiếp theo là tại Montreal dựa trên máy in DC, nơi bìa sẽ được kết hôn với các trang trí nội thất. Các bộ phận sản xuất bố trí cho over-the-đường vận chuyển từ Vancouver đến nhà máy Montreal, lo lắng chờ giao hàng.

Nhưng sau đó các tàu sân bay bị mất tầm nhìn đến hai xe tải trong hai ngày. Và khi các lô hàng cuối cùng đã xuất hiện trở lại, một pallet đã lật bên trong chiếc xe, làm hư hại một số bìa. May mắn thay, nhựa bền có nghĩa là thiệt hại ít hơn nó đã có cho giấy.

Việc chạy thử nghiệm của tiêu đề khuyến khích đã được sơn lót máy in cho các quá trình liên kết các bìa lenticular để phần còn lại của cuốn sách, và phần còn lại của quá trình sản xuất diễn ra suôn sẻ hơn. DC đã có thể đáp ứng thời hạn của nó, và sản xuất tất cả 52 danh hiệu trong thời gian cho lễ kỷ niệm thứ hai của relaunch.

THÀNH CÔNG phóng đại
Kết quả là một chiến thắng cho tất cả mọi người. DC Entertainment đăng một của mình tháng bán ra mạnh nhất trong lịch sử của công ty. Phần DC Comics 'đô la chi tiêu trong thị trường trực tiếp tăng 10 điểm từ 30,2 phần trăm đến 40,4 phần trăm cho tháng chín năm 2013, theo truyện tranh ngành công nghiệp website BleedingCool.com.

Cửa hàng truyện tranh hưởng lợi là tốt, tạo ra sự phấn khích của các khách hàng, và thúc đẩy doanh thu, vì những cuốn sách có giá cao hơn một chút để trang trải các chi phí bổ sung. Hơn ba phần tư của các chức danh 52 đã bán hết hoàn toàn.

Sau khi một số thiếu hụt ban đầu cho đặt hàng trước do nhu cầu vượt quá cung, DC đã có thể điền lại đơn đặt hàng từ một stash 50.000 cuốn sách đó đã lên kế hoạch cho các chất thải. Một số danh hiệu với bao lenticular bây giờ bán trên eBay với nhiều lần giá bìa của họ.

DC không đổ xô đi lặp lại quá trình chỉ được nêu ra-nó sẽ được dành cho những dịp đặc biệt. Nhưng kinh nghiệm đã dạy một số bài học quý giá trong cách lập kế hoạch và thực hiện một sự kiện phức tạp và mang tính đột phá như vậy. Ví dụ, "Chúng tôi đã nhận phản hồi mạnh mẽ từ các nhà bán lẻ mà họ muốn được tham gia nhiều hơn vào quá trình này," DiDio nói.

WORK HARD TRẢ OFF
Bất chấp những thách thức kỹ thuật và hậu cần đáng kể, DC là hài lòng với kết quả của các nỗ lực.

"Đó là một thời gian thú vị đối với chúng tôi bởi vì nó rất sáng tạo," DiDio nói. "Bạn có thể thấy mức độ phấn khích tất cả mọi người chia sẻ khi chúng tôi tiếp tục cố gắng và tìm nó ra. Tôi đang thách thức các nhân viên, nhưng họ đã tăng lên trong dịp này."

Tiếp theo thời gian họ đang phải đối mặt với một kịch bản sản xuất và hậu cần khó khăn, đội DC Comics sẽ được thích hợp và sẵn sàng cho hành động.
Chuyên mục:

0 nhận xét:

Đăng một bình luận